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郴州旅游千億文旅產(chǎn)業(yè)是怎么形成的？
一個(gè)漢字一座城的郴州，有著(zhù)極為豐富的文旅資源，過(guò)千億的文旅產(chǎn)業(yè)早已成了富民強市的重要支撐，諸多文旅品牌也成為了遠近聞名的郴州名片。
這里，是一座被紅色浸潤的革命名城，一座被山水擁抱的生態(tài)綠城，一座被名家寄意的人文古城，一座被幸?？M繞的時(shí)尚新城……眾多名片集一身的郴州，每年吸引著(zhù)無(wú)數游客到來(lái)，或被莽山仙境的雄奇壯美所折服，或被飛天丹霞的鬼斧神工所驚艷，亦或被“半條被子”的故事所感動(dòng)。
近年來(lái)，郴州堅持以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，錨定“三高四新”美好藍圖，扎實(shí)推進(jìn)千億文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )優(yōu)行動(dòng)，著(zhù)力構建現代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“詩(shī)和遠方”變得不再遙遠。
高椅嶺景區
精準發(fā)力 文旅融合漸入佳境“高椅嶺真是太美了，隨便一拍就是一張手機屏保！”3月29日，廣東游客朱女士游玩高椅嶺景區時(shí)贊不絕口。
近兩年，高椅嶺憑借天然獨特的自然景觀(guān)，在各大短視頻平臺火爆“出圈”。2023年，其還被評為國家4A級旅游景區，在“大灣區游客最喜歡的湖南20景區”榜單中名列第二。
然而，這片“寸土佳麗”的風(fēng)景曾一度滿(mǎn)目瘡痍。高椅嶺曾是火力發(fā)電廠(chǎng)廢料爐渣的消納場(chǎng)，大量的煤灰讓這片丹霞地貌植被受損、生態(tài)破壞、水土流失，環(huán)境治理刻不容緩。郴州深入學(xué)習貫徹習近平生態(tài)文明思想，恢復地貌、加蓋覆土、移栽植被、清理河道……一系列舉措，讓高椅嶺的土壤、水質(zhì)、植被有了明顯改善。
綠水青山就是金山銀山，近年來(lái)，郴州圍繞“吃住行游購娛，商養學(xué)閑情奇”等旅游要素，依托高品質(zhì)文化旅游資源，秉持“保護第一、生態(tài)優(yōu)先、決不搞破壞性開(kāi)發(fā)”的理念，重點(diǎn)打造包括高椅嶺在內的多個(gè)高品質(zhì)旅游景區，這才有了美不勝收的高椅嶺。
打造高品質(zhì)旅游區的同時(shí)，郴州建設了汝城沙洲、汝城熱水、資興黃草等一批特色文旅小鎮。
其中，汝城沙洲是“半條被子”故事的發(fā)生地，郴州利用當地紅色資源，在沙洲建立起了“半條被子”故事發(fā)生地舊址、“半條被子的溫暖”專(zhuān)題陳列館、民俗文化廣場(chǎng)、紅軍廣場(chǎng)、紅軍衛生部舊址以及沙洲田園綜合體等文旅景點(diǎn)和項目。每年，這里都會(huì )吸引眾多游客前來(lái)接受紅色教育與休閑旅游。
多措并舉下，2023年，郴州成功創(chuàng )建國家級、省級夜間文旅消費集聚區3個(gè)，省級旅游度假區2個(gè)、旅游休閑街區2個(gè)、工業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)，四星級以上酒店6家，收費46年的蘇仙嶺免費開(kāi)放，仰天湖大草原營(yíng)地獲評全省首個(gè)全國5C級自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，福泉湯谷、暖水溫泉獲評“國家五星級溫泉旅游企業(yè)”。
審時(shí)度勢，順勢而為。郴州深入謀劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局，全面助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，精準助力農旅、文旅、體旅、康旅等系列深度融合，自駕房車(chē)、精品民宿、研學(xué)旅游、低空飛行、體育運動(dòng)休閑等一批新業(yè)態(tài)成了市場(chǎng)熱點(diǎn)。
2023年，郴州先后組織開(kāi)展了郴州林丹杯羽毛球公開(kāi)賽、中國優(yōu)秀旅游城市自行車(chē)大賽（郴州站）等一系列體育賽事活動(dòng)，吸引了近3000人參與上述各類(lèi)體育賽事，持續唱響“跟著(zhù)賽事去旅行”品牌，進(jìn)一步豐富了體育消費供給，加快推進(jìn)體旅融合。
數據顯示，2023年，郴州接待各類(lèi)游客7067.3萬(wàn)人次，旅游總收入731.5億元，旅游接待人次和旅游收入均居全省第二，旅游經(jīng)濟實(shí)現了高基數高增長(cháng)。2024年，按照文旅部手機信令大數據篩查規則，郴州智慧文旅平臺最新數據顯示，截至2024年2月底全市累計客流量達2593.45萬(wàn)人次，文旅消費金額達86.9億元。
夯實(shí)基礎 文旅產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上每到周末，711時(shí)光小鎮就會(huì )迎來(lái)眾多游客。石磚紅墻、鐵藝欄桿，再加上供銷(xiāo)社、照相館、郵局等頗具年代感的商店，仿佛讓人穿越到了二十世紀七八十年代。
711時(shí)光小鎮的前身是711礦，這是我國最早發(fā)現和勘探的大型鈾礦山，為我國第一顆原子彈、第一顆氫彈、第一艘核潛艇的研發(fā)等提供了400多萬(wàn)噸合格原料，被譽(yù)為“中國核工業(yè)第一功勛鈾礦”，是我國“兩彈一星”精神的發(fā)祥地之一。2004年，711礦完成了歷史使命，實(shí)施政策性關(guān)閉，正式退出歷史舞臺。
借著(zhù)第二屆湖南旅發(fā)大會(huì )的東風(fēng)，郴州市決定“重啟711”，成功引入湖南電廣傳媒等市場(chǎng)主體，秉承“尊重歷史、修舊如舊”的原則，將711礦打造成為精美文旅小鎮。
項目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基。近年來(lái)，郴州堅持“項目為王”，第二屆湖南旅發(fā)大會(huì )舉行前夕，重點(diǎn)攻堅24個(gè)文旅觀(guān)摩項目（52個(gè)子項目），完成投資85.46億元，新打造711時(shí)光小鎮、五蓋山、萬(wàn)洋山、暖水溫泉、瓦窯坪、市博物館等20多處景區（點(diǎn)）和文化旅游新地標。
為更加有效地進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)招商，郴州成立了全市文旅康養產(chǎn)業(yè)鏈招商引資工作領(lǐng)導小組，統籌各縣市區力量組建產(chǎn)業(yè)鏈招商分隊，形成招商引資“一盤(pán)棋”協(xié)同聯(lián)動(dòng)工作格局，采取“走出去”和“請進(jìn)來(lái)”相結合，2023年全市文旅系統成功簽約文旅項目46個(gè)，總投資金額201.77億元，項目履約率和開(kāi)工率100%，實(shí)現社會(huì )資本到位資金31.46億元。
如今郴州的文旅產(chǎn)業(yè)，形成了“月照四星，四星捧月”的空間發(fā)展格局，其中中部為山水城市休閑度假極核、東部為溫泉森林康養度假區、南部為山地森林生態(tài)休閑養生區、西部為特色工旅文化體驗區、北部為鄉村文化休閑區。
一邊大力實(shí)施文旅項目，另一邊全面改善旅游交通狀況。當前，郴州境內重點(diǎn)景區旅游公路均達到了二級公路標準，景區可進(jìn)入性大幅度提升，全市3A級以上景區基本實(shí)現5G網(wǎng)絡(luò )全覆蓋，智慧景區建設取得階段性成效，重點(diǎn)景區點(diǎn)均建有智慧景區平臺，并具備信息查詢(xún)、在線(xiàn)預訂、分時(shí)預約、智能導覽、流量監控、線(xiàn)上支付等功能，為游客提供便捷的旅游信息服務(wù)。各縣市區旅游集散（咨詢(xún)）中心、停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所、標識系統、購物場(chǎng)所等配套設施日趨完善，打造出了“令人心動(dòng)的旅游產(chǎn)品”“使人心歡的旅游服務(wù)”和“讓人心安的旅游環(huán)境”，為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了堅強保障。
在軟件方面，郴州還制定了相關(guān)政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了《打好全市文旅經(jīng)濟增長(cháng)主動(dòng)仗實(shí)施方案》，促進(jìn)恢復文旅消費；發(fā)布了“攜手大灣區五十萬(wàn)港澳游客入郴”活動(dòng)獎勵政策，安排省級專(zhuān)項資金500萬(wàn)元獎勵旅行社、高等級景區大力開(kāi)拓港澳等境外市場(chǎng)；推出了《郴州市禮遇粵港澳大灣區等主要客源地游客的若干措施》，從游得舒心、吃得放心、住得安心、行得順心、買(mǎi)得稱(chēng)心、處處省心等方面提出了若干禮遇措施，全面服務(wù)粵港澳大灣區游客，給予大灣區游客賓至如歸的禮遇。
提質(zhì)升級 唱響郴州文旅品牌“莽山對殘障人士、老人、小孩非常友好，‘不用爬的一座山’可謂實(shí)至名歸！”3月25日，參加2024港澳臺和海外華文媒體郴州行活動(dòng)的《澳門(mén)日報》副總編輯林保華感嘆道。
位于南嶺山脈北麓、湘粵兩省交界處的宜章縣莽山五指峰景區，是地球同緯度保存最完好的原始森林區、中國南方動(dòng)植物基因庫，也是世界上第一個(gè)實(shí)現無(wú)障礙游覽的山岳型景區。該景區安裝了無(wú)障礙游覽系統，行動(dòng)不便的人群可通過(guò)高空索道、游步道、電梯系統、提升機系統、輔助設施系統、無(wú)障礙換乘系統和標示指引系統，實(shí)現全程無(wú)障礙游覽。
細微之處見(jiàn)真章。近年來(lái)，郴州不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，大力培塑“郴心服務(wù)”品牌，扎實(shí)推進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量提升年活動(dòng)，實(shí)施12個(gè)“郴心服務(wù)”涉旅行業(yè)地方標準體系，強化全行業(yè)技能培訓，大力推廣“金鑰匙”服務(wù)理念，發(fā)布涉旅行業(yè)“九不準”規定，推進(jìn)實(shí)施“千企萬(wàn)戶(hù)”大承諾行動(dòng)，對涉旅行業(yè)開(kāi)展拉網(wǎng)式常態(tài)化服務(wù)質(zhì)量排查整改，全面優(yōu)化和凈化旅游市場(chǎng)環(huán)境。
今年，郴州還將以“郴心服務(wù)”標準化體系建設為引領(lǐng)，進(jìn)一步壓實(shí)企業(yè)主體責任、規范旅游市場(chǎng)秩序、改善游客消費體驗，推動(dòng)“吃住行游購娛”各要素整體提升，積極培育打造酒店、民宿、餐飲、旅行社、房車(chē)營(yíng)地等領(lǐng)域里的精品，不斷擦亮“郴心服務(wù)”品牌。
立足優(yōu)勢資源稟賦，郴州注重文旅品牌的打造，堅持品牌品質(zhì)同步，品牌質(zhì)量和數量齊升。截至目前，郴州有世界級非遺2項、國家級非遺10項，全國重點(diǎn)文物保護單位15處，3處紅色景區入選全國100家紅色旅游經(jīng)典景區名錄，國家A級旅游景區63家，全國5C級自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地1家，國家全域旅游示范區1家，國家五星級旅游飯店3家，國家五星級溫泉企業(yè)2家，省級旅游度假區6家，省級旅游休閑街區4家，省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)10家，全國鄉村旅游重點(diǎn)鎮1個(gè)、重點(diǎn)村2個(gè)，省級鄉村旅游重點(diǎn)鎮3個(gè)、重點(diǎn)村18個(gè)。
在形象宣傳方面，郴州建立了全方位、寬渠道、立體式、國際化的宣傳推廣網(wǎng)絡(luò )，在做好高空、高鐵等交通網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎上，還強化抖音、小紅書(shū)等新媒體、自媒體宣傳力度，大力創(chuàng )響“走遍五大洲 最美有郴州”城市形象品牌、“山水畫(huà)卷 郴州相見(jiàn)”文旅形象品牌、“郴州八點(diǎn)半 夜空最閃亮”夜間經(jīng)濟品牌。
“過(guò)境更想過(guò)夜，打卡更想刷卡”在郴州已成為現實(shí)，越來(lái)越多的游客來(lái)到郴州。市域休閑游、省內循環(huán)游、周邊入郴游全面興旺，數據表明，省外游客的占比迅猛提升，郴州正從區域旅游目的地向全國性旅游目的地轉變。
當前，郴州正著(zhù)力打造紅色經(jīng)典、綠色山水、夜色休閑、古色人文四張旅游名片，全面創(chuàng )響“走遍五大洲 最美有郴州”旅游總體形象品牌，加快建成世界旅游目的地，全面譜寫(xiě)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。
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